تاریخچه کالاهای تبلیغاتی
تاریخچه کالاهای تبلیغاتی
تاریخچه کالاهای تبلیغاتی: اولین محصولات شناخته شده تبلیغاتی در ایالات متحده، دکمه های یادبودی هستند که از انتخابات جورج واشنگتن در سال 1789 آغاز شده است. در اوایل قرن نوزدهم، برخی از تقویم های تبلیغاتی، و صنایع چوبی وجود داشت اما هیچ سازمانی برای ایجاد آن وجود نداشت.
در سال 1904، 12 تولید کننده اقلام تبلیغاتی با هم پیوستند تا اولین انجمن تجاری این صنعت را پیدا کنند. این سازمان در حال حاضر به عنوان انجمن محصولات تبلیغاتی بین المللی یا PPAI شناخته می شود، که در حال حاضر بیش از 10،000 عضو جهانی دارد. PPAI صنایع تبلیغاتی بیش از 22000 توزیع کننده و حدود 4،800 تولید کننده را در بردارد.
صنعت کالاهای تبلیغاتی انگلستان و ایرلند به طور رسمی به عنوان شرکت بازاریابی در اواخر دهه 1950 پیچیده تر شد. پیش از این شرکت ها ممکن است گیفت تبلیغاتی گاها ارائه کرده باشند، اما صنعت بازرگانی تبلیغاتی قابل تشخیص نبود. انفجار واقعی در رشد صنایع تبلیغاتی در دهه 1970 صورت گرفت.
در این زمان، تعداد روزافزون شرکتها، مزایای به دست آوردن ارتقاء هویت سازمانی، نام تجاری یا محصول خود را با استفاده از هدایای تبلیغاتی خود نشان دادند. در سال های اولیه، طیف وسیعی از محصولات موجود محدود شده بود. با این حال، در اوایل 1980 تقاضای تولید کنندگان برای کاتالوگ محصولات عمومی تبلیغاتی افزایش یافت که آنها می توانستند به عنوان نام تجاری خودشان و توسط شرکت های بزرگ محصولات تبلیغاتی را داشته باشند.
در سالهای بعد این کاتالوگها میتوانند بیش از اندازه مارکدار شوند تا منعکس کننده تصویر شرکت توزیع کننده باشند و توزیع کنندگان میتوانند به مشتریان نهایی خودشان آنها را بدهند. در سالهای ابتدایی، کاتالوگهای تجاری تبلیغاتی ابزار فروش بسیار زیادی بودند و مشتریان محصولاتی را که در صفحات ارائه شده بودند، خریداری کردند.
در دهه 1990 خدمات کاتالوگ جدید برای توزیع کنندگان از منابع مختلف ظاهر شد. در دهه ی نهم، ایجاد «گروه کاتالوگ ها» نیز وجود داشت که یک کاتالوگ منحصر به فرد را به یک گروه محدود جغرافیایی از شرکت های توزیع کننده ی تبلیغاتی ارائه داد. عضویت در یک گروه کاتالوگ همچنین می تواند شرایط خرید را بهبود دهد. نمونه هایی از گروه کاتالوگ عبارتند از فهرست کاتالوگ طیف تجاری، گروه صفحه و گروه نماینده، ارائه محصولات با تخفیف برای یک گروه انتخاب شده از توزیع کنندگان.
کالاهای تبلیغاتی
کالاهای تبلیغاتی، گاهی اوقات با نام مستعار swag، schwag، tchotchkeمحصولاتی هستند که اغلب با یک لوگو یا شعار، که در برنامه های بازاریابی و ارتباطات مورد استفاده قرار می گیرند، با مارک طراحی شده اند. آنها برای تبلیغ یک شرکت، تصدیق شرکت، نام تجاری یا رویداد در نمایشگاه های تجاری، کنفرانس ها و غیره به عنوان بخشی از کمپین های بازاریابی داده می شوند.
منابع
در ایالات متحده آمریکا، کانادا، بریتانیا و ایرلند، شرکت ها عمدتا کالاهای خود را از طریق شرکت های توزیع کننده کالاها تبلیغ می کنند. در ایالات متحده و کانادا این توزیع کنندگان “مشاوران تبلیغاتی” یا “توزیع کنندگان محصولات تبلیغاتی” نامیده می شوند.
محصولات تبلیغاتی با تعریف به صورت سفارشی با یک آرم، نام شرکت یا پیام معمولا در رنگ های PMS خاص چاپ می شوند. توزیع کنندگان به کاربران نهایی کمک می کنند آثار هنری را در قالب صحیح جمع آوری کنند و در بعضی موارد نیز کارهای هنری برای کاربران نهایی ایجاد کنند. توزیع کنندگان سپس کارهای هنری را از تولید کنندگان، چاپگرها و یا تامین کنندگان درخواست می کنند.
بسیاری از توزیع کنندگان در اینترنت و یا شخصا فعالیت می کنند. بسیاری از تامین کنندگان مایل به سرمایه گذاری نیروی انسانی برای تامین نیازهای کاربر نهایی نیستند، که این هدف شرکت های توزیع کننده کالا است.
محصولات و موارد استفاده
محصولات تبلیغاتی در سطح جهانی برای ارتقاء مارک ها، محصولات و هویت شرکت استفاده می شود. آنها همچنین به عنوان هدیه در حوادث، مانند نمایشگاه ها و راه اندازی محصولات استفاده می شود. محصولات تبلیغاتی می تواند برای سازمان های غیر انتفاعی برای ارتقای علت آنها مورد استفاده قرار گیرد و همچنین حوادث خاصی را که آنها دارند، مانند پیاده روی یا هر رویدادی دیگر که موجب افزایش پول می شود، را ترویج کند.
منبع: ژمینو کاکتوس